Lokale SEO is alles wat je doet om gevonden te worden door mensen die in jouw omgeving zoeken. Niet "kapper", maar "kapper Diemen" of "kapper bij mij in de buurt". Het verschil met gewone SEO: je concurreert niet met heel Nederland, maar met de handvol bedrijven binnen een paar kilometer. Dat maakt het voor een klein bedrijf een van de weinige plekken waar je écht kunt winnen.

In dit artikel leg ik uit hoe het werkt, welke vijf stappen het meeste opleveren en in welke volgorde je ze doet. Geen theorie, dingen die je deze week kunt regelen.

Wat is lokale SEO precies?

Lokale SEO is het optimaliseren van je online aanwezigheid voor zoekopdrachten met een plaats erin, of zoekopdrachten waarbij Google zelf bedenkt dat locatie belangrijk is. Zoekt iemand op "loodgieter", dan weet Google dat je geen loodgieter uit Groningen wilt als je in Amsterdam staat. Het toont dan een kaartje met drie bedrijven erboven, het zogenoemde local pack, en pas daaronder de gewone zoekresultaten.

Het grote verschil met normale SEO is waar de winst zit. Bij gewone SEO draait bijna alles om je website. Bij lokale SEO telt je Google Bedrijfsprofiel minstens even zwaar, samen met je reviews en of je gegevens overal hetzelfde staan. Je kunt een middelmatige website hebben en toch bovenaan in het kaartje staan. Andersom kan ook: een prachtige site die nergens in het kaartje opduikt omdat het profiel niet op orde is.

Waarom het kaartje bovenaan het belangrijkst is

Bij een lokale zoekopdracht zie je op een telefoon eerst advertenties, dan het kaartje met drie bedrijven, en pas als je doorscrolt de gewone resultaten. Dat kaartje is dus letterlijk het eerste dat iemand ziet, en er kunnen maar drie bedrijven in.

Wat bepaalt wie erin staat? Google noemt zelf drie dingen: relevantie (past dit bedrijf bij wat er gezocht wordt), afstand (hoe dichtbij ben je) en bekendheid (hoeveel weet het internet over je). Afstand kun je niet veranderen, je verhuist niet voor een zoekresultaat. Relevantie en bekendheid wél. Daar gaan de volgende stappen over.

Praktisch gevolg: als jij in Diemen zit, ga je in Amsterdam-West zelden in het kaartje staan. Wel in Diemen, Duivendrecht en Amsterdam-Oost. Richt je energie daarop, niet op de hele Randstad.

Stap 1: maak je Google Bedrijfsprofiel compleet af

Dit levert het meeste op en kost je één avond. Een profiel dat half is ingevuld, wordt door Google minder vaak getoond dan een profiel waar alles in staat. Loop deze punten langs:

Stap 2: zorg dat je gegevens overal exact hetzelfde staan

Je bedrijfsnaam, adres en telefoonnummer moeten op elke plek waar ze staan identiek zijn. Op je website, in je Google Bedrijfsprofiel, bij de KvK, op Facebook, in bedrijvengidsen. Staat er op de ene plek "Karel Appelhof 226" en op de andere "Karel Appelhof 226 A", dan is dat voor Google reden om te twijfelen of het om hetzelfde bedrijf gaat.

Dat klinkt kleinzielig, maar het is een van de makkelijkste dingen om te repareren. Zoek je eigen bedrijfsnaam op Google en kijk waar je overal staat. Corrigeer wat afwijkt. Let vooral op oude vermeldingen met een vorig adres of een oud telefoonnummer, die doen het meeste kwaad.

Zet de gegevens ook zichtbaar in de footer van je website, en niet alleen als afbeelding. Google moet het als tekst kunnen lezen.

Stap 3: vraag structureel om reviews

Reviews wegen zwaar, en niet alleen het aantal. Het ritme telt ook: tien reviews van twee jaar geleden zeggen minder dan vijf reviews van de afgelopen maanden. Een profiel waar elke paar weken iets nieuws bij komt, ziet er levend uit, voor Google én voor de klant die zit te twijfelen.

De praktische aanpak: vraag erom op het moment dat de klant tevreden is. Niet een week later per mail, maar meteen, en stuur de directe link erbij. Reageer daarna op elke review, ook de matige. Een nette reactie op een kritische review overtuigt vaak méér dan tien vijfsterrenreacties.

Wat je niet moet doen: klanten vooraf filteren op tevredenheid en alleen de blije naar Google sturen. Dat is tegen de regels van Google en het valt op.

Stap 4: maak je website lokaal

Nu pas komt de website. Wat er moet gebeuren:

Meer over dit deel lees je in zo word je beter gevonden in Google.

Stap 5: laat je noemen in je eigen omgeving

Bekendheid bouw je met vermeldingen. Sponsor je de plaatselijke voetbalclub, staat je naam op hun site. Doe je mee aan een braderie, dan staat je bedrijf in het programma. Ben je lid van een ondernemersvereniging, dan sta je in hun ledenlijst. Stuk voor stuk kleine dingen, maar het zijn precies de signalen waarmee Google bepaalt dat jij bij die plaats hoort.

Meld je daarnaast aan bij de grote gidsen: Bing Places (dat voedt onder andere ChatGPT), Apple Business Connect (voor Apple Kaarten), en een paar Nederlandse bedrijvengidsen. Eén keer werk, jarenlang effect.

Hoe lang duurt het voor je iets merkt?

Aanpassingen aan je Google Bedrijfsprofiel werken vaak binnen enkele dagen tot weken door. Dat is het snelste onderdeel. Veranderingen aan je website duren langer: reken op een paar weken tot enkele maanden voordat Google alles opnieuw heeft beoordeeld. Reviews en lokale vermeldingen bouwen zich op over maanden.

Wat dat betekent voor je aanpak: begin bij het profiel, want daar zie je het snelst beweging. Doe de website erachteraan. En verwacht geen resultaat van één actie, het is de stapeling die je in het kaartje krijgt.

Werkt lokale SEO nog wel, nu iedereen AI gebruikt?

Ja, en het wordt eerder belangrijker dan minder belangrijk. Vraag je ChatGPT om een schilder in de buurt, dan komt dat antwoord niet uit het niets: het put uit bedrijfsgegevens, reviews en teksten die op het web staan. Precies de dingen die je met lokale SEO op orde brengt.

Wat wel verandert, is dat er minder plek is. Een AI-antwoord noemt twee of drie bedrijven, geen tien. Slordige gegevens vallen daardoor harder buiten de boot dan vroeger. De les blijft dus dezelfde: zorg dat wat er over je bedrijf te vinden is, klopt en compleet is.

Wat kost lokale SEO?

De stappen hierboven kun je grotendeels zelf doen, en dan kost het je alleen tijd, reken op een avond voor je profiel en daarna een halfuur per maand. Besteed je het uit, dan zit je bij de meeste bureaus op een maandbedrag, vaak met een looptijd.

Bij YourWebsites zit de lokale basis standaard in een website: plaatsnamen in titels en koppen, LocalBusiness-schema, aanklikbaar telefoonnummer, snelle laadtijd en het inrichten van je Google Bedrijfsprofiel. Dat hoort bij de €749 excl. btw voor een complete website tot en met vijf pagina's. Alle tarieven staan op de prijzenpagina.

Veelgestelde vragen over lokale SEO

Heb ik een website nodig voor lokale SEO, of is een Google Bedrijfsprofiel genoeg?
Een profiel alleen brengt je een eind, maar niet ver genoeg. Google kijkt naar de website achter het profiel om te bepalen waar je bedrijf over gaat en of het serieus is. Zonder site mis je bovendien alles wat onder het kaartje staat, daar zoeken mensen die verder kijken dan de eerste drie. In de praktijk versterken profiel en website elkaar.
Kan ik in een plaats gevonden worden waar ik niet gevestigd ben?
In het kaartje is dat lastig, want afstand weegt daar zwaar. In de gewone zoekresultaten kan het wel: met een eigen pagina over die plaats, geschreven met echte kennis van het gebied. Wat je nooit moet doen is een nepadres opvoeren of een postbus huren om dichterbij te lijken. Google controleert daarop en haalt profielen weg.
Hoeveel reviews heb ik nodig?
Er is geen magisch getal, maar onder de tien reviews val je op, in negatieve zin. Belangrijker dan het totaal is dat er regelmatig nieuwe bij komen en dat je op alle reviews reageert. Een bedrijf met vijftien recente reviews en nette reacties doet het doorgaans beter dan een bedrijf met vijftig reviews uit 2022.
Wat is het verschil tussen lokale SEO en gewone SEO?
Gewone SEO draait om je website: teksten, techniek en links. Lokale SEO voegt daar een laag aan toe die buiten je site ligt, je Google Bedrijfsprofiel, je reviews, en of je gegevens overal kloppen. Bij lokale zoekopdrachten wegen die externe signalen minstens zo zwaar als je site. Je hebt ze allebei nodig, maar de volgorde verschilt: lokaal begin je bij je profiel.
Kan ik dit zelf, of moet ik het uitbesteden?
Stap 1 tot en met 3 kun je prima zelf. Het is geen specialistisch werk, het is doorzetten. Stap 4 vraagt toegang tot je website en enige technische kennis, schema-markup en laadtijd zijn niet iets wat je even in een pagina-editor regelt. Loop je daar vast, dan is dat het moment om iemand in te schakelen.

Waar je morgen mee begint

Open je Google Bedrijfsprofiel en loop de checklist uit stap 1 langs. Zet daarna een herinnering om elke maand vijf minuten aan reviews te besteden. Alleen die twee dingen zetten je al voor op de meeste concurrenten, die hun profiel ooit hebben aangemaakt en er daarna nooit meer naar hebben gekeken.

Wil je dat je website die lokale basis ook echt heeft? Kijk dan bij SEO-diensten, of vraag vrijblijvend een offerte aan, je hebt binnen één werkdag antwoord. Werk je in de regio, dan kun je ook direct terecht bij mijn pagina's voor Amsterdam, Diemen of Weesp.